動態行銷策略×企劃書-市場行銷問題解決方法

課程效益

1. 學習行銷企劃必備重要技巧

2. 透過小組研討與實際產出，講師可直接指導，直接改善

3. 以實務、活用為教學重心。

4. 重「理解」力，課程將採用個案教學法，引用並深度分析具體成功個案供工作時使用。

課程大綱

一、問題診斷與解決_產品市場銷售問題在哪裡？

• 如何解讀市場行銷問題？_實際個案分析
• 解決對策_學習歸納架構：

1_KPI問題在哪裡？

 (1)〔內外部因素分析法〕

 (2)〔KPI數字公式分析〕

2_如何解決？

  (1)〔目標市場+4PS策略〕

  (2)〔BCG矩陣、產品生命週期，行銷策略調整〕

  (三)沉浸式學習：老師與學員團體思考討論個案與應用。

二、問題診斷與解決_產品競爭力問題解決模型

  (一)顧客為何不買？_產品競爭力問題個案分析

  (二)解決對策_學習歸納架構：

1_問題在哪裡？

 〔顧客購買動機決策分析圖〕

2_如何解決？

  (1)〔產品創新_FCRS吸引力法則〕

  (2)〔4PS行銷策略調整〕

(三)沉浸式學習：老師與學員團體思考討論個案與應用。

三、問題診斷與解決_價格問題解決模型

  (一)定價方法與價格戰因應？_價格競爭實際個案分析

  (二)解決對策_學習歸納架構：

1_問題在哪裡？

〔價格敏度感(Price sensitivity)分析〕

2_如何解決？

  (1)〔定價策略〕

  (2)〔價格競爭的10種因應策略_〕

  (三)沉浸式學習：老師與學員團體思考討論個案與應用。

四、問題診斷與解決_品牌問題與推廣問題解決模型

  (一)品牌問題？_品牌行銷成功與失敗實際個案分析

  (二)解決對策_學習歸納架構：

1_問題在哪裡？

 (1)〔品牌定位(brand positioning)〕

 (2)〔創意問題〕

2_如何解決？

 (1)〔品牌定位方法〕

 (2)〔顧客購買決策心理分析〕_如何設計創意推廣活動？

 (3)〔AIDA原理〕_如何設計高效果有創意的品牌廣告

 (4)〔顧客不理性購買行為分析〕_如何設計產品促銷活動？

(三)沉浸式學習：老師與學員團體思考討論個案與應用。

五、企劃書寫作_高吸引力的企劃書提案

    1_整合本課程各單元，寫一份完整企劃書

    2_企劃書格式與標題

六、 市場行銷問題案例解析與問題解決策略分析

講師介紹

葉力天 顧問

1. 企業培訓資歷與實力

(1)企業講師與企業顧問/15年資歷

(2)企業經營管理顧問/獲聘14家企業經營行銷業務顧問

(3)110家外商企業民營企業及國營機構指定培訓講師

2. 厚實的工作實戰經歷

擔任知名企業行銷業務高階主管達24年。帶領團隊操作百餘項產品市場行銷、業務開發。在產品行銷策略、企業市場競爭策略，業務業績目標管理、團隊領導、商業談判、議價談判等….累積24年實戰經驗，並為企業獲致高績效與高獲利。

3. 知名企業及國營機構指定名師，高滿意度口碑

中華電信、三星Samsung、羅氏大藥廠、三菱、聯華、德商德吉馬森精密儀器、奇美電子、奇菱光電、燦坤3C、台北捷運公司、台灣高鐵、富邦科技、台糖、智冠科技、友華生技、東元電機...110企業培訓。

適合對象

1.產品企劃經理或品牌經理

2.行銷企劃人員

3.自行創業者

4.廣告行銷公司人員及主管

課程費用

1.定價：每人新台幣6,500元整

2.早鳥價：開課前一個月完成報名並於課前完成繳費者可享優惠價6,175元/每人。

3.三人同行價：5,850元/每人

4.CPC線上免費會員價：6,400元/每人

繳費方式

1.劃撥：帳號：0012734-1，戶名：中國生產力中心 請於劃撥單備註欄上註明課程名稱

2.銀行匯款：戶名：財團法人中國生產力中心；帳號：055-20-80000-1 收款銀行：兆豐國際商業銀行松山機場分行，總行代號017 【匯費敬請自行負擔】

3.國外匯款：SWIFT：ICBCTWTP055請註名課程名稱並將存單收據傳真確認

課程地點

中國生產力中心 承德教育訓練中心

台北市承德路二段81號B1

(捷運淡水線"雙連站" / 1號出口左轉)

(當天上課地點，請依報名後通知地點為準)

課務行政

陳小姐

TEL：02-2555-5525 #03447

FAX：02-2555-6958

E-mail：03447@cpc.org.tw

課程諮詢

孫小姐

TEL：02-2555-5525 #02408

FAX：02-2555-6958

E-mail：2408@cpc.org.tw

注意事項

1.課程開班人數：10人。

2.如遇不可抗力之因素，本中心保留課程之更改權力。

3.開課前三天將mail上課通知 ，若未收到任何通知敬請來電確認。

4.本中心為"經濟部終身學習護照訓練機構核章單位