永續行銷與品牌管理

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課程說明

在提供企業對於永續行銷、永續生產與消費、永續品牌管理的瞭解，結合永續行銷與品牌管理之理論與實務，尤其是探討企業如何將永續行銷與品牌管理概念實務應用於永續發展，課程內容涵蓋：(1)瞭解有效的企業社會責任要素；(2)認識永續產品和企業行動的全球趨勢和關鍵因素；(3)確定永續行銷對公司的作用；(4)創造有效的永續發展品牌宣傳活動的關鍵要素；(5)區分並定位以永續發展為重點的品牌等。

課程中從不同的專業角度分享永續行銷與品牌管理的實際應用，讓學生多元化瞭解永續轉型帶給企業的機會和挑戰，並透過個案討論方式，加強對課程內容與實務應用的理解，以培養企業在永續行銷與品牌管理領域，瞭解永續行銷對於產品和服務所需的知識和技能，掌握制定成功的行銷策略和品牌推廣方法以實現永續市場供應的關鍵要素。

【課程目標】

1.瞭解有效的企業社會責任要素

2.認識永續產品和企業行動的全球趨勢和關鍵因素

3.確定永續行銷對公司的作用

4.創造有效的永續發展品牌宣傳活動的關鍵要素

5.區分並定位以永續發展為重點的品牌

***本課程提供實體上課與遠距同步教學兩種方式，請於報名時選擇適合您的上課方式。遠距課程將使用Microsoft Teams平台，開課前會提供視訊連結。為尊重智慧財產權，課堂中請勿錄音或錄影。***

【特別提醒】

若申請政府補助，建議選擇實體上課，以符合相關規定。

課程大綱

1.理解永續與行銷、發展永續行銷機會、永續發展與消費

1.1永續發展與行銷思想的轉變

1.2永續行銷的框架與要素

1.3產品對社會與生態的微觀與宏觀影響

1.4永續行銷的價值與目標、挑戰

1.5永續行銷價值：品牌理念

1.6永續發展與行銷策略

2.永續品牌建構

2.1永續品牌形象與意義

2.2打造永續的品牌相關性與忠誠度

2.3設計一個永續品牌的行銷故事

2.4顧客解決方案

2.5顧客（購買前、使用過程、使用後）解決方案

3.永續溝通與發展永續行銷組合

3.1永續定價與成本

3.2永續通路

3.3永續促銷與永續品牌

3.4永續產品與永續供應鏈管理

4.如何應用社群/輿情分析工具探討永續行銷議題

4.1社群分析工具介紹與方法論

4.2永續行銷理論與應用之趨勢

4.3學員分組製作「永續行銷計畫」

4.4學員提案發表及評審回饋

4.5實務案例解析

教學方式

(實體上課與視訊同步，報名時請選擇上課方式)
中國生產力中心 承德教育訓練中心

台北市承德路二段81號B1

(捷運淡水線"雙連站" / 1號出口左轉)

(當天上課地點，請依報名後通知地點為準)

📌線上視訊教學注意事項

1.此課程將採遠距進行，為保持課程連線順暢，請自行安排有網路的安靜環境並保持網路暢通。

2.請自備電腦/筆電、麥克風、喇叭、鏡頭(無鏡頭者請使用手機替代)
3.本次採用 Microsoft Teams 軟體進行線上視訊教學， 若不熟悉者請於上課前務必完成線上環境測試。

4.進入線上教室時，請務必使用中文全名加入，以利辨識，維護上課權益。

5.課程進行中請先關閉麥克風，如需發問再請開啟，以維護其他學員之權利。

6.發票、受訓證明將於課後一併郵寄。

👉請尊重智慧財產權，課堂中請勿錄音、錄影👈

繳費方式

1.劃撥：帳號：0012734-1，戶名：財團法人中國生產力中心 請於劃撥單備註欄上註明課程名稱

2.銀行匯款：戶名：財團法人中國生產力中心；帳號：055-20-80000-1 收款銀行：兆豐國際商業銀行松山機場分行，總行代號017 【匯費敬請自行負擔】

3.國外匯款：SWIFT：ICBCTWTP055請註名課程名稱並將存單收據傳真確認

連絡人

陳雅鈴 小姐

TEL：02-2555-5525 #02800

FAX：02-2555-6958

E-mail：02800@cpc.org.tw

注意事項

1.課程開班人數：10人。

2.如遇不可抗力之因素，本中心保留課程之更改權力。

3.開課前三天將mail上課通知 ，若未收到任何通知敬請來電確認。

4.本中心為"經濟部終身學習護照訓練機構核章單位"